Gösterge, iletişimde başka bir şeyin yerini alabilen, onu düşündürebilen sözcük, şekil, resim, görüntü ya da olgulardır.
Göstergenin gösteren ve gösterilen olmak üzere iki yönü vardır.
Gösteren: Bir göstergenin iletişimdeki karşılığıdır.
Gösterilen: Bir göstergenin insan zihnindeki karşılığı, göndergenin insan beynindeki izdüşümüdür.